Глубинные интервью

Особенность проведения индивидуального глубинного интервью заключается в том, что для получения данных не требуется большого количества респондентов (опрашиваемых). Как правило, выборка исследования составляет 80-120 респондентов. При этом каждое интервью направлено на максимальное получение информации от респондента (одно интервью проходит примерно около 1-1,5 часа).

Интервью строится преимущественно с использованием открытых вопросов и, так называемых, проективных, ассоциативных методик (мозговой штурм, ассоциативный метод, метод персонификации, «направленные мечты», метод незаконченных предложений, метод аналогий и т.д.). Эти методики позволяют нам «обмануть» сознание человека и обойти психологическую защиту. То есть, таким образом мы можем узнать реальное отношение потребителей к исследуемому предмету, избирателя к политику или партии, сотрудника к своей организации, руководству.