Фокус-группы

Фокус-группы позволяют выявить эмоциональное, глубинное отношение различных групп населения к определенной сфере производства или промышленности, к конкретной организации, ее руководителю.

В отличие от индивидуального глубинного интервью, анализ материалов фокус-групп проводится с учетом и на основе социально-психологических законов формирования мнения или отношения в группе (групповой динамики). Фокус-группы дают возможность наблюдать логику обыденного (наивного) мышления. Этот богатейший материал используется при разработке PR-концепции и рекламных идей.