Социальные исследования
Цель: выявить ключевые особенности общественного мнения по интересующей проблематике
-
Социологические исследования
Социально-экономические исследования:
- изучение материального положения и уровня доходов семей
- оценка структуры потребления товаров и услуг
- оценка социального самочувствия различных слоев населения
- выделение актуальных проблем социально-экономического развития территории в оценках населения
- оценки деятельности органов государственной власти и местного самоуправления со стороны населения
Мониторинг эффективности деятельности органов государственной власти и местного самоуправления:
- анализ реализуемых на федеральном и региональном уровне экономических и социальных программ
- оценки деятельности органов государственной власти и местного самоуправления
- изучение отношения населения к представителям власти
-
Концепция и проект
- выбор и обоснование целевых аудиторий, а также основных идей, символов, характеристик, соответствующих их ожиданиям и потребностям
- формулирование генерального и вспомогательных слоганов, определение структуры и содержания имиджа (события и др.)
- формирование направлений позиционирования
- разработка поэтапного сценария рекламно-информационной кампании, содержащего основные цели, задачи, идеи, мероприятия
- выбор и обоснование средств и методов осуществления проекта: метод актуализации, персонификации и др.
-
Медиапланирование
- определение оптимальных каналов PR и рекламной коммуникации
- составление плана-графика выхода сообщений в СМИ (с указанием их количества, периодичности, объема)
- бюджетирование кампании
-
Реализация проекта
- создание эффективной организационной PR-структуры для управления проектом
- разработка оригинал-макетов рекламной продукции
- подготовка PR, рекламных текстов (копирайтинг, спичрайтинг)
- создание аудио-, видео- рекламной продукции
- создание информационных поводов: имиджевые, PR, рекламные мероприятия, праздничные, благотворительные акции; пресс-конференции, брифинги, презентации, выставки и т.д.
- организация взаимодействия со СМИ по размещению PR и рекламных материалов
- проведение тренингов с основными спикерами кампании для выработки необходимых навыков публичных выступлений
-
Мониторинг
- оценка эффективности конкретного этапа, прогноз развития ситуации и внесение корректив в план кампании. Может проводиться по двум направлениям: контент-анализ материалов СМИ и параллельные замеры общественного мнения
-
Консультирование
- индивидуальные консультации, письменные рекомендации по управлению коммуникациями
- ответы на вопросы, требующие стратегического или оперативного решения