Маркетинговые исследования

Цель: анализ параметров покупательского поведения.

  • Маркетинговые исследования

    Характеристика рынка товаров и услуг:

    • определение объема рынка
    • сегментация рынка
    • оценка потенциала рынка

    Конкурентный анализ:

    • оценка долей рынка
    • анализ имиджа Заказчика и конкурентов, их сильных и слабых сторон
    • анализ рекламной политики Заказчика и конкурентов

    Исследования потребителей:

    • описание потребительских ожиданий и предпочтений в отношении товарной категории (продукта/услуги)
    • анализ мотивации потребительского выбора
    • сегментация рынка по целевым группам потребителей
    • описание моделей поведения представителей целевых групп
    • составление социально-демографических и психологических портретов целевых групп
    • определение медиа-предпочтений потребителей

    Исследования рекламы:

    • оценка эффективности рекламы
    • тестирование рекламных сообщений
    • выбор наиболее эффективного канала коммуникации
    • мониторинг реализации рекламной стратегии компании
  • Концепция и проект
    • выбор и обоснование целевых аудиторий, а также основных идей, символов, характеристик, соответствующих их ожиданиям и потребностям
    • формулирование генерального и вспомогательных слоганов, определение структуры и содержания имиджа (организации, товара или услуги, события и др.)
    • формирование направлений позиционирования
    • разработка поэтапного сценария рекламно-информационной кампании, содержащего основные цели, задачи, идеи, мероприятия
    • выбор и обоснование средств и методов осуществления проекта: метод актуализации, персонификации, отстройки от конкурентов и др.
  • Медиапланирование
    • определение оптимальных каналов PR и рекламной коммуникации;
    • составление плана-графика выхода сообщений в СМИ (с указанием их количества, периодичности, объема);
    • бюджетирование кампании
  • Реализация проекта
    • создание эффективной организационной PR-структуры для управления проектом
    • разработка оригинал-макетов рекламной продукции
    • подготовка PR, рекламных текстов (копирайтинг, спичрайтинг): PR-документы для СМИ — релиз, бэкграундер, биографии, факт-лист и т.д., публичные речи и доклады, PR-публикации — статьи, интервью, репортажи, обзоры, истории успеха, отзывы, которые выгодно подчеркнут достоинства и сформируют положительный имидж, и др.
    • создание аудио-, видео- рекламной продукции
    • создание информационных поводов: имиджевые, PR, рекламные мероприятия, праздничные, благотворительные акции; пресс-конференции, брифинги, презентации, выставки и т.д.
    • организация взаимодействия со СМИ по размещению PR и рекламных материалов
    • проведение тренингов с руководителем и основными спикерами кампании для выработки необходимых навыков публичных выступлений.
  • Мониторинг
    • оценка эффективности конкретного этапа, прогноз развития ситуации и внесение корректив в план кампании. Может проводиться по двум направлениям: контент-анализ материалов СМИ и параллельные замеры общественного мнения.
  • Консультирование
    • индивидуальные консультации, письменные рекомендации по управлению внешними коммуникациями
    • ответы на вопросы, требующие стратегического или оперативного решения