Торговый дом «Карандаш»

Проект. Разработка и реализация проекта «Всегда Ваш, Карандаш»,    2006 г.

Цель. Разработка и реализация оптимальной концепции позиционирования ТД «Карандаш».

Решение. Выявить базовую маркетинговую информацию о мотивах потребительского поведения, критериях оценки томичами магазинов канцелярских товаров и игрушек, определить смысловую структуру имиджа ТД «Карандаш» и его основных конкурентов. На основании полученных данных разработать концепцию продвижения ТД «Карандаш»: оптимальную модель имиджа, описать целевые аудитории для рекламно-информационного воздействия, обозначить направления позиционирования.

Результат. Повышение узнаваемости бренда, рост популярности магазинов ТД «Карандаш» у томичей и жителей области.

В дальнейшем сотрудничество «РИА-Психосинтез» с ТД «Карандаш» было продолжено. В частности, были разработаны две рекламно-информационные кампании, приуроченные к новогодним праздникам и к 1 сентября.