Томская домостроительная компания

Проект. Разработка и реализация рекламно-информационного проекта накануне празднования 30-летнего юбилея ТДСК, 2002 г.

Цель. Выявить сильные и слабые стороны имиджа ТДСК на фоне конкурентов. Разработать концепцию информационной политики Домостроительной компании, PR-сопровождение празднования 30-летнего юбилея.

Решение. Для выявления имиджевой структуры ТДСК, отношения жителей города к компании, анализа особенностей информационной политики организации был проведен комплекс исследований изучения общественного мнения, информационной деятельности и активности — фокус-группы, массовый опрос в виде личного интервью с элементами психосемантики, контент-анализ, тестирование рекламной продукции.

С учетом полученных результатов исследований разработана стратегия по улучшению имиджа компании, основной целью которой являлось формирование в обыденном сознании горожан образа ТДСК как ведущей (единственной) строительной организации за Уралом, самой крупной, а, значит, надежной.

Следующий этап включал PR-сопровождение празднования 30-летнего юбилея ТДСК. В качестве основной темы было выбрано наиболее выигрышное и эмоционально насыщенное направление позиционирования, связанное с новосельем.

Результат. Использование идеи новоселья позволило присоединиться к потребностям, мотивам простых томичей, сделать юбилей не только праздником ТДСК, но и праздником всего города.