Союз строителей г. Томска и Томской области

logo-06-mini
Проект. Антикризисная коммуникативная стратегия Союза строителей г.Томска, 2008-2009 гг.

Цель. Разработать концепцию рекламно-информационной работы Союза строителей г. Томска и Томской области с учетом представлений жителей города и региональной элиты о ситуации в строительной отрасли.

Решение. Провести социологические исследования с помощью методов фокусированного группового интервью и экспертного опроса. Результаты исследований позволят систематизировать и обобщить экспертные оценки (политической, экономической, финансовой элит территории) актуального и перспективного состояния строительной отрасли Томска, а также представления жителей города (потенциальных покупателей).

Результат. Результаты исследований показали значительную разницу представлений между этими целевым аудиториями, поэтому мы предложили Клиенту антикризисную информационную кампанию реализовывать в двух генеральных направлениях: общая информационная линия, направленная на обе аудитории, и «целевые» коммуникативные стратегии, ориентированные на каждую аудиторию в отдельности, по моделированию положительной репутации отрасли и строительных компаний. Для каждой информационной линии были разработаны варианты рекламного сопровождения (слоганы, аудио- и видеоролики, др.).