Группа компаний «Лама»

lama
Проект. Анализ рынков лепной продукции и колбасных изделий г. Томска и г. Северска, 2011 г.

Цель. Комплексный анализ потребительских и конкурентных характеристик лепной продукции и колбасных изделий ПК «Лама», определение «покупательского потенциала» продукции на рынке.

Решение. Проведение серии исследовательских проектов: кабинетные исследования, глубинные интервью, массовые опросы.

Результат. Кабинетное исследование позволило оценить перспективы развития рынков лепной продукции и колбасных изделий на мировом, российском, местном уровнях.

Глубинные интервью выявили особенности покупательского поведения (мотивы, ожидания, предпочтения потребителей), представления об «идеальном» производителе и его продукции.

Количественные исследования позволили получить не только типичную маркетинговую информацию (доля, объем, емкость рынка, известность производителей, критерии выбора продукции, целевые аудитории и др.), но также проанализировать модели покупательского поведения в отношении лепной продукции и колбасных изделий.

В дальнейшем полученные результаты исследований легли в основу кампании по проведению ребрендинга под девизом – ««Лама» в новой упаковке».